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每周案例1820:片面陈述之商业诋毁-解杜康之忧

时间:2018-06-02 10:44来源:admin 作者:刘东华博士 点击:
描述事实不撒谎不见得一定是诚实信用的
每周案例1820
 
解杜康之忧
洛阳杜康vs白水杜康酒业商业诋毁纠纷案


 
[要点]
即使某一事实是真实的,但由于对其进行了片面、不公正、不准确的陈述,引人误解,仍会对竞争者的商誉造成损害,亦属于商业诋毁情形。


[案情]
·   白水杜康公司系“白水杜康”商标的商标权人。洛阳杜康公司是“杜康”商标持有人。均为国内知名白酒生产企业。
·   上世纪七十年代,河南伊川杜康酒厂(洛阳杜康的子公司)、河南汝阳杜康酒厂及陕西白水杜康酒厂均生产杜康酒,“杜康”仅作为酒的特定名称使用,均未注册商标。后三家酒厂均提出注册申请。经协调由伊川杜康酒厂注册“杜康”商标,另外两家共同使用,并签订协议约定白水杜康酒厂继续使用“杜康牌”商标,并在商标注册有限期内有效。三家酒厂通过在商品包装上注明企业名称的方式以示区分。1992年9月“杜康”商标续展注册,三家酒厂因商标归属和使用问题再起争端,未达成解决方案。最终,国家工商行政管理总局同意并核准了白水杜康酒厂申请的“白水杜康”商标。伊川杜康酒厂续展“杜康”商标,后申请撤销“白水杜康”商标,被裁定驳回。北京市第一中级人民法院维持。
·   2015年,白水杜康公司发现洛阳杜康公司在其某酒包装上印制有“杜康商标唯一持有企业”。
·   自2015年开始,洛阳杜康公司以白水杜康公司产品侵犯其注册商标专用权为由,陆续在内蒙古、北京、天津等地投诉,导致白水杜康公司产品在多地被工商扣押、查封、封存、停止销售。


[法院裁决]
·   商业诋毁:①《反不正当竞争法》经营者在市场交易中,应当遵循诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。经营者在商业竞争中,应当诚实信用,遵循商业道德,如实地进行产品宣传。第十四条“经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。②商业诋毁行为是指经营者针对竞争对手的营业活动、商品或者服务进行虚假陈述而损害其商品声誉或者商业信誉的行为。 “虚伪事实”既包括全部或部分事实的虚伪和对真实情况的歪曲,也包括片面陈述真实事实而容易引人误解的情形。③“片面陈述真实事实而容易引人误解的情形”判定应以是否足以导致相关消费者对相关商品产生错误认识,进而影响消费者的选择为标准。当该陈述足以使相关消费者对相关商品产生误解,影响消费者的决定,并对竞争对手的商誉产生负面影响,损害竞争者的利益时,即构成法律规定的商业诋毁。
·   杜康商标:本案中,从三家均生产“杜康”酒,到共同使用,直至现在均持有含“杜康”二字的注册商标的历程来看,无论哪家企业使用的商标法意义上的杜康均非由其自己独创,而是来源于传统文化意义上的杜康。而之所以形成如今几家企业分别注册有“杜康”或含有“杜康”的商标的局面,在一定程度上也是在有关行政机关协调下几家企业相互妥协的结果。因此,判定涉案行为是否构成商业诋毁,应当考虑上述特殊因素。
·   通常:洛阳杜康公司是“杜康”注册商标的授权许可商标专用权人,其作为商标权人作此陈述,单从字面上来看,其陈述的是真实事实,并不会使消费者产生错误认识。
·   例外:“杜康”商标的形成是一个复杂的历史过程。白水杜康公司使用“杜康”二字受法律保护,并享有与“杜康”有关的相应商誉。“杜康商标唯一持有企业”中的“唯一”足以令相关消费者感知到在市场上的相关竞争者所持商标中进行比较的含义的。②当比较时,洛阳杜康公司实际上是将其他持有含“杜康”二字商标的经营者与杜康之间的渊源割裂开来,从而使相关消费者对白水杜康公司相关商品产生质疑或否定性评价。③洛阳杜康公司对历史以及争议来龙去脉是明知的,但仍在其产品包装上使用“杜康商标唯一持有企业”的表述,极易使相关公众误认为只有洛阳杜康公司才与“杜康”商标存在唯一对应关系,而白水杜康公司及其商品与“杜康”商标没有关系,从而对白水杜康公司及其相关商品产生错误评价,并对白水杜康公司的商誉产生影响。4综上,构成商业诋毁。


[讨论]

  1. 描述事实不撒谎不见得一定是诚实信用的。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条规定,经营者在市场交易中,应当遵循诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。不正当竞争,是指经营者违反不正当竞争法的规定,损害其他经营者合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。因此,经营者在商业竞争中,应当诚实信用,遵循商业道德,如实地进行产品宣传。
(责任编辑:admin)
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